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中国生活圈广告行业如何运营？
生活圈媒体的广告直达目标受众,精准地受众定位,已经成为了广播电视环境下营销中的一个亮点。创造性地去开发生活圈媒体,贴近消费者的生活圈,以新颖性、独特性吸引消费者的注意力,使他们接触广告的几率增多,而且跟传统的大众媒体相比,显示出了效果效率上的优越性。主要类型：户外视频广播电视、楼宇媒体、电梯媒体、影院大屏幕、终端卖场视频、车库灯箱、社区灯箱等。
2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注；
在资讯碎片化粉尘化的移动互联网时代,生活圈媒体以其强制性和不可选择性反而使其媒体价值得以凸显,获得了众多广告主的认同和青睐。
作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒体具有新颖性和独特性特征,与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势。充分认知我国生活圈媒体广告的发展现状,坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则,进行广告内容与形式创新,有利于让广告与人们的日常生活频繁接触,从而提高品牌的传播力和到达率！
生活中广告无处不在，广告成为人们选择商品首要参考，好的广告令人耳目一新，唤起人们对商品价值的欲望和信赖。找到人们需求的痛点，在与客户沟通很重要，第一时间发现客户需求，也就找到运营的启示。创造性的开发中国生活圈的广告，贴近消费者生活圈，以新颖，独特性吸引客户，直达目标受众，精准定位。
生活圈媒体属于被动资讯广告模式，由于电梯轿厢空间狭窄密闭、搭乘时间短且手机信号较差，楼宇媒体具有强制性收视效果，生活圈媒体受手机干扰程度最小。此外，大部分受众每天多次搭乘电梯，反复接触广告将增加受众记忆。电影是消费者娱乐的重要组成部分之一，映前广告亦因强大的影音效果而能较好地集中消费者注意力，能够强化消费者对品牌的印象。 那么，如何运营好生活圈媒体广告呢？
第一，通过详细的市场调查，为目标客户建立受众资料库，基于大数据分析，帮助广告客户准确获取目标受众，让产品广告投放更加“对号入座”，实现有效沟通传播。市场调查即做用户画像，了解用户年龄段、收入情况、群体喜好等，通过信息反馈了解到用户需求，指导内容创作。同时，要了解竞品的发展模式，用户为什么要关注他们，再对照自己的情况去设定明确的目标。
第二，精心为客户提供量身订造最具时效的媒介策略与营销推广方案。同时，整合自身所有资源，让客户品牌及产品全方位展示宣传、各项推广顺利落地执行。
第三， 为优质客户策划丰富的线下活动，用专业的态度和完善的服务打动广告客户。
第四，重视生活圈媒体技术研发。比如拿梯媒来说，户外电梯媒体从传统静态、无声、无视频的1.0框架，升级到如今程序化交易、AI、万物互联的2.0智能广告屏，5G和物联网技术会推动社区媒体行业的跨界发展。随着生活圈媒体技术的更新迭代，还会不断输出更多优质流量，夯实整个行业的市场竞争力。例如，新潮传媒联合大陆地震预警网成都高新减灾研究所、酷云互动，合作推出我国首个“电梯地震预警”系统，已正式接入到全国地震预警系统，为社区家庭人群的安全保驾护航。
第五，敢于让潜在大客户免费“尝鲜”。可以为一些有意向投放广告、但对广告效果还存疑的客户，免费安排一些空挡时间，尝试广告效果。在运营过程中，及时调整运营方案，然后找到最合适的方式对各项运营指标进行优化，帮助广告客户达到最佳的引流、转化效果，让客户利益最大化。
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